女性化妝品購買行為調查

「博思市場調查」針對台灣各縣市,年滿22歲,近半年有購買過化妝品的女性進行網路問卷調查。主要在了解女性購買化妝品的習慣,樣本數共3568人,調查期間為2017年3月2日至2017年3月23日。

 

【購買地點】

民眾經常購買化妝品的地點主要為「連鎖藥妝店」(42.7%)與「百貨公司專櫃」(37.9%),其次依序為「電視網路購物」(32.5%)、「量販店」(23.6%)和「便利商店」(5.3%)。

 

【購買因素】

民眾購買化妝品食主要考量的因素,比例最高的分別為「價格」(30.8%)和「功效」(28.3%),其次依序為「品牌知名度」(25.5%)和「促銷活動」(15.4%)。

 

【購買方式】

民眾近半年購買化妝品的方式主要為「實體商店」(73.2%),其次是「網路商店」(26.8%)。

 

【資訊管道】

民眾得知化妝品的資訊管道主要來源為「親朋好友」(52.5)、「網路媒體」(48.7%)、「百貨公司專櫃DM」(45.6%),其他管道依序包含有「報章雜誌」(38.2%)、「電視廣告」(33.1%)、「店員推薦」(26.7%)。

 

【購買動機】

民眾購買化妝品的主要動機之投票結果,由高而低依序分別為「有美白兼具防老效果」(30.7%)、「工作需求」(29.1%)、「提升自信」(25.4%)和「符合潮流」(14.8%)。