台灣民眾購車行為市場調查

「博思市場調查研究有限公司」為更瞭解民眾在購車時關注重點，針對年紀在30-50歲之間台灣民眾進行網路問卷調查。本次問卷調查期間為2019年2月8日至2019年3月6日，有效樣本數達1068份。

 

【買車子時的考量重點（複選）】

研究結果發現，受訪者在購車時最重視的是「油耗」（68.0%），其次依序為「品牌」（40.0%）、「價格」（37.9%）、「保固及維修」（37.1%）、「安全性」（35.4%）、「性能」（28.8%）及「外型」（20.1%），而「附加價值」（19.4%）、「內裝配備」（18.7%）、「車內寬敞度」（16.1%）、「舒適度」（13.6%）及「獨特性」（11.1.%）則相對次要部分。

 

【購車總價預算為（單選）】

市調結果顯示，在購車總預算方面，願意花費「101萬元-150萬元」（28.2%）所佔之受訪者比例最高，其次預算為「81萬元-100萬元」（24.9%），部分受訪者預計花費「61萬元-80萬元」（15.1%）、「151萬元-200萬元」（13.4%），而「301萬元以上」（5.7%）、「201萬元-250萬元」（5.5%）、「251萬元-300萬元」（4.4%）與「60萬元以內」（2.8%）則不到1成比例。

【購車主要用途（單選）】

在購車的動機方面調查結果顯示，大部分是為了「週末假日出遊」（38.7%）及「上下班代步」（31.9%）為主，各佔了3成以上比例，「接送長輩／小孩」（13.2%）亦是想購買車輛較為重要的用途，「其他」（7.1%）、「社會地位彰顯」（5.8%）、「商務需求」（3.3%）則相對為低。

【購車時的主要資訊來源（單選）】

購車前須做足大量的功課，而市場調查結果發現受訪者的資訊來源7成以上來自「車子相關網站／論壇」（71.4%），「經銷商／售車業務」（12.3%）次之，其他如「書籍／報紙／雜誌」（8.9%）、「親友分享」（5.3%）與「電視節目」（2.1%）相較非主要的資訊來源。

 

【買車傾向哪一種車款（單選）】

在車款選擇方面，「一般SUV運動休旅」（21.3%）最受民眾青睞，「一般中型轎車」（18.2%）亦是較多人的選擇，「其他」（15.1%）或「不限」（13.5%）車款的比例也不低，「進口SUV運動休旅」（9.6%）、「一般中型掀背車」則佔（8.3%）、「進口旅行車」（7.3%）、「豪華SUV運動休旅車」（6.7%）則各佔了不到1成比例，相較之下屬非主流車款。

 

【會選擇哪一種車輛動力系統（單選）】

博思市調公司研究結果顯示，受訪者表示車輛動力系統會選擇「汽油」（61.7%）為最多，「柴油」（20.1%）、「油電混和Hybrid」（16.2%）仍佔了較低的比例，「電動車」則更為稀少僅佔（2.0%）。