女性化妝品購買行為調查

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「博思市場調查」針對台灣各縣市，年滿22歲，近半年有購買過化妝品的女性進行網路問卷調查。主要在了解女性購買化妝品的習慣，樣本數共3568人，調查期間為2021年1月2日至2021年1月23日。

 

【購買地點】

民眾經常購買化妝品的地點主要為「連鎖藥妝店」（42.7%）與「百貨公司專櫃」（37.9%），其次依序為「電視網路購物」（32.5%）、「量販店」（23.6%）和「便利商店」（5.3%）。

 

【購買因素】

民眾購買化妝品食主要考量的因素，比例最高的分別為「價格」（30.8%）和「功效」（28.3%），其次依序為「品牌知名度」（25.5%）和「促銷活動」（15.4%）。

 

【購買方式】

民眾近半年購買化妝品的方式主要為「實體商店」（73.2%），其次是「網路商店」（26.8%）。

 

【資訊管道】

民眾得知化妝品的資訊管道主要來源為「親朋好友」（52.5）、「網路媒體」（48.7%）、「百貨公司專櫃DM」（45.6%），其他管道依序包含有「報章雜誌」（38.2%）、「電視廣告」（33.1%）、「店員推薦」（26.7%）。

 

【購買動機】

民眾購買化妝品的主要動機之投票結果，由高而低依序分別為「有美白兼具防老效果」（30.7%）、「工作需求」（29.1%）、「提升自信」（25.4%）和「符合潮流」（14.8%）。