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國人旅遊偏好市場調查

海外旅遊已成為國人近年討論度最高的議題之一,博思市調公司為此進行網路問卷調查,目的在了解國人在旅遊規劃上的偏好,此次問卷調查期間為2019年10月5日至2019年10月15日,有效樣本總數達1068份。

 

【選擇旅遊地點時的考慮因素(複選)】

調查結果顯示,臺灣民眾在選擇旅遊地點時,影響最大的是「親友邀約」(33.8%),而「交通便利」(28.9%)、「沒有去過、好奇想體驗」(25.6%)、「知名度」(23.4%)等也是民眾關心的面向,此外,尚有其他考慮因素依序為「當地美食」(18.3%)、「旅費便宜」(17.2%)、「有主題活動」(15.0%)、「適合購物」(4.5%)、「配合家人/朋友的喜好」(4.2%)及「新景點新設施」(2.8%)等項。

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【影響是否選擇出國旅遊的因素為】

再進一步探討,國人在何種情況下會選擇出國旅遊?市場調查結果顯示,因擁有「較長的假期」(30.0%)所佔的比例最高,「預算充足」(20.3%)也是一個想出國旅遊的動機,而「機票或團費的優惠價格」(18.3%)、「親友邀約」(10.5%)及「行程豐富吸引人」(10.2%)也各有一成以上的比例,「其他」(4.8%)、「身體狀況」(4.6%)與「匯率變動」(1.3%)的影響則較小。

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【出國旅遊時在哪個部分願意付出較多花費(複選)】

問卷調查發現出國旅遊時,受訪者在「美食」(40.8%)方面增加預算的意願最高,而後依序為「旅遊景點」(33.2%)、「遊樂設施」(27.6%)、「購物」(23.0%),較少受訪者願意增加花費在「住宿」(11.2%)和「交通」(10.8%)。

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【平均一年出國旅遊幾次(不含商務性質出國)】

針對國人出國旅遊的頻次,以「1次-2次」(39.5%)佔最大多數,其次為「3次-4次」(24.2%),也有一成以上的受訪者平均一年出國「0次」(18.1%)或「4次-5次」(11.4%),「6次以上」僅佔(6.8%)的比例。

 

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【平均每次出國的總花費金額】

針對出國旅遊時的花費部分,市場調查發現,多數受訪者平均每次花費「30,001元-50,000元」(38.2%),「50,001元-70,000元」(24.2%)次之,「80,001元-100,000元」亦佔了(17.6%);較低金額的「10,001元-30,000元」則佔(15.7%),「10萬元以上」(4.3%)的比例明顯較少。

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【最希望能到哪個國家旅行(複選)】

針對國人最想去的國家調查發現還是以「日本」(39.9%)為最多人期望到訪的國家,「北歐」(27.8%)、「韓國」亦佔了(26.3%)也佔了不少的比例,其後依序為「法國」(20.3%)、「美加」(19.4%)、「英國」(19.3%)、「其他」(17.9%)、「中國大陸」(12.5%)、「紐澳」則佔(10.4%)及「東歐」(9.7%)。

 

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【出國旅遊時的旅遊型態】

因應海外自助旅行的風氣越來越盛,市場調查結果亦顯示受訪者以「自助旅行且為自己規劃」(36.6%)為最多,「跟團旅行」(30.2%)次之,部分購買旅行社套裝的「半自助旅行」亦佔了(19.0%),「自助旅行而由旅伴規劃」則佔了(14.2%)。

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